天丝红牛®安奈吉深耕中国市场 知识产权会议坚定市场信心

 

 

为贯彻落实党中央、国务院《关于强化知识产权保护的意见》，遵循新形势下知识产权保护工作的新任务、新要求，为知识产权对企业经济的助推和引领贡献力量，2021年12月天丝红牛®安奈吉品牌方在5座具有代表性的城市，邀请了市场监督局、知识产权局等相关领导举办了“助力新时代知识产权强国建设，护航企业健康发展”闭门会议，并由央广网首发报导。

作为泰国天丝集团授权红牛品牌产品，红牛®安奈吉音译自Energy，取意能量，是红牛品牌在国内的有效授权金罐产品，也是天丝集团红牛全球产品矩阵中的重要成员。天丝集团向中国的消费者市场提供全新的红牛®安奈吉产品并对其在中国市场的发展有信心。    

(天丝红牛®安奈吉海报)

这场会议进行了主题鲜明，高屋建瓴的思想交流与探讨，为知识产权事业提供启示与借鉴的同时，也悄然变革着饮料行业、尤其是功能饮料市场的格局与未来。作为出席此次会议的唯一的企业代表，天丝集团的案例被多次重点提及。

（天丝红牛®安奈吉代表出席会议并发言）

 

（天丝红牛®安奈吉代表出席会议并发言）

 

会议中，与会代表阐述了当下保护知识产权的重要性，解读了《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，同时探讨了侵权产品对市场经济带来的危害。此外，天丝红牛®安奈吉向参会方回顾了“红牛”品牌发展史。并与会代表们探讨了保护企业知识产权的重要性、企业品牌建设的重要性，以及商标品牌建设如何服务经济社会发展等问题。

事件一：终审判决

2020 年 12 月 21 日，最高人民法院作出终审判决， 驳回了合资公司——红牛维他命饮料有限公司（严彬实际控制）的全部上诉请求，维持原判。该判决为终审判决并立即生效。最高人民法院在判决书中再次明确天丝公司对“红牛”系列商标享有独立完整的所有权。

事件二：司法案例

2021年4月，北京高院发布《2020年度知识产权司法保护十大案例》，其中“红牛”商标权属案上榜。

事件三：禁售令

在“红牛”商标权属案终审判决之后，2021 年 5 月 12 日，北京市朝阳区人民法院依法作出行为保全民事裁定书，并裁定北京华联综合超市股份有限公司、北京华联综合超市股份有限公司安贞分公司自即日起停止销售合资公司出品的“红牛维生素功能饮料”。

事件四：五十年协议撤诉和金罐装潢权益归属

2021年9月，原告红牛维他命饮料有限公司向山东枣庄中级人民法院撤诉，５０年协议不成立。

同月，重庆市高级人民法院判决：红牛饮料金罐装潢的权益归属泰国天丝集团所有。

 

政策护航 知识产权受重视

知识产权是建设现代化经济体系的战略支撑。2021年是中国共产党建党百年，也是“十四五”开局第一年，我国知识产权事业进入了新的历史阶段，各级政府、企业和社会各方面对于知识产权的重视程度空前提高。党中央把知识产权保护工作摆在更加突出的位置，出台了系列决策部署。2021年以来，中央指出必须从国家战略高度和进入新发展阶段要求出发，全面加强知识产权保护工作。

在国家高度重视知识产权保护的态势下，2020 年 12 月 21 日，最高法就“红牛”系列商标权属纠纷一案作出终审判决，驳回红牛维他命饮料有限公司（即“合资公司”）的上诉，并认定红牛系列商标属于泰国天丝医药保健有限公司的事实。这场耗时3年的商标权属之争终于落下帷幕，并被载入中国知识产权保护史册。

北京市高级人民法院的判决、国家知识产权局的裁定和最高法的终审判决说明无论内资外资，中国对知识产权的保护一视同仁，都是建立在尊重法律、尊重证据的基础上。此判决昭显了中国政府在商标保护方面公正透明、坚定不移的严格执法精神，深受各方好评。

在经历多年的司法诉讼后，2020年12月，“红牛系列商标权”终审落槌，判决红牛品牌所属天丝，各大零售商纷纷下架由红牛维他命饮料有限公司出品的侵权产品——“红牛维生素功能饮料”。与此同时，这给天丝红牛®安奈吉品牌方公司上下极大的鼓舞。这也得益于中国各部门积极营造的公平正义的市场环境，天丝红牛®安奈吉在功能性饮料市场取得了亮眼的成绩。天丝也宣布投资计划，加速在华布局，2020年5月，天丝宣布未来三年在华投资10.6亿元，将用于深化在华合作伙伴关系、扩建生产基地、推出天丝旗下新产品。

在此次会议上，“红牛系列商标案”作为知识产权保护案例被多次提及。同时，天丝红牛®安奈吉还结合红牛在知识产权保护领域的经验分享企业所面临的难题、采取的举措、以及需要得到的支持。在会上，天丝红牛®安奈吉领导还介绍了目前市场上常见的三种金罐红牛的区别。

通过梳理有关红牛及知识产权的相关事件，不难得出：上至国家高度，下至企业品牌、经销商、消费者，对知识产权保护的重视程度都在不断深化，红牛商标案例亦深入人心。

红牛是我们熟悉的老品牌，1956年，许书标成立天丝医药保健有限公司，并于1975年研发出一款功能性饮料，命名“Kratingdaeng”（意为“红牛”）。1993年，许书标先生将红牛带到中国。正是源于创新精神的指引，红牛饮料的成功研发开创了一个新的饮料类别，从而使得红牛大获成功。上世纪九十年代初，天丝“红牛”品牌创始人、爱国华人许书标先生心系祖国，将“红牛”饮料引入中国， 为家乡建设贡献力量，这个小金罐承载了无数人的美好回忆。经过近三十载在大陆市场的深耕，“红牛”品牌成长为中国功能性饮料的领军者。自从“红牛”品牌进入中国，天丝公司是“红牛”系列商标在中华人民共和国境内唯一的注册商标专用权人。

2019 年，天丝公司向中国市场推出 “红牛®安奈吉饮料”和“红牛维生素风味饮料”两款金罐“红牛”产品。其中，天丝“红牛®安奈吉饮料”是获得了国家食品药品监督管理总局的批准，是一款合格的、优质的，拥有保健食品标识“蓝帽”的功能性饮料。 “红牛维生素风味饮料”，是天丝公司出品的经典口味的红牛产品。

在功能饮料市场，天丝集团旗下的红牛品牌一直都是功能饮料类目的头部品牌，自天丝红牛®安奈吉上市以来，市场上已经赢得了越来越多的消费者的良好口碑与认可，成为了市场新宠儿。作为功能饮料市场的领头羊，天丝红牛®安奈吉给功能饮料市场带来的惊喜不断。

良好的市场业绩，离不开优沃的营商环境，离不开市场法治化的建设。眼下已是一个遵守契约精神、尊重知识产权的法治时代，没有谁逆潮而动还能成功。近年来，以“企业及品牌知识产权”为主题的相关案件，已经引起了市场和众多消费者的讨论，在引来万众瞩目的同时，也释放了国家从法制层面越来越注重并完善“知识产权”的法治讯号。“红牛商标案”的落槌以及“禁售令”的发出：一是明确态度，重申了市场法治的重要性。二是提振信心，给市场、品牌方、经销商注入强心剂，法治化是最好的营商环境。

蓄势爆发 稳固市场领导者地位

自2019年天丝红牛®安奈吉产品上市以来，不管是线上还是线下，在各大渠道和平台的销售和口碑上都成绩斐然。目前，天丝红牛®安奈吉更是加快脚步，稳固市场领导者地位。天丝“红牛®安奈吉”已在国内多个省及地区铺广泛铺货，从市场的销量和反馈来看，天丝红牛®安奈吉已经得到了各地消费者的认同和喜爱。

线下发展步步为营的同时，天丝红牛®安奈吉的线上发展也突飞猛进。自上市后，天丝红牛®安奈吉迅速开辟了包括天猫、京东、拼多多等线上渠道。据统计，在2021购物狂欢季期间，天丝红牛®️安奈吉在京东、天猫、拼多多等平台持续发力，为消费者带来始终如一的高质量产品的同时，销量成绩也位居五大平台（京东、京东健康、天猫、天猫超市、拼多多）功能饮料榜首, 斩获【功能饮料类目零售排名第一】、【保健饮品类目第一】、【功能饮料（牛磺酸类）排名第一旗舰店】、【功能饮料（牛磺酸类）排名第一】、【功能饮料官方旗舰店排名第一】、【功能饮料好评/回购/热销榜第一】多项桂冠。

（2021年“双11”天丝红牛®安奈吉电商销售情况）

深耕中国市场 为饮料行业贡献能量

上世纪90年代，红牛进入中国市场，并成为中国消费者心中经典的“提神抗疲劳”饮料。凭借“功能饮料领军人”的地位和优势，迅速占领中国市场并逐步发展成为中国饮料行业的头部品牌。

2019年，天丝集团采用新的合作伙伴及商业模式后，为持续深耕中国市场成功推出了“红牛®安奈吉饮料”，并对配方进行升级。据了解，天丝红牛®安奈吉单罐就富含475毫克牛磺酸，是其他同品类产品的3.8倍之多，产品还含有西洋参提取物，维生素B6等，这些特色，共同成为了天丝红牛®安奈吉的独特卖点。优质的产品成分和好的口感，让天丝红牛®安奈吉赢得了越来越多的消费者的青睐。

同时，天丝红牛®安奈吉在国内已经通过了国家食品药品监督管理总局的保健食品批准，得到了“蓝帽子”认证。这也是对红牛®安奈吉产品质量和功效的正名。

天丝红牛®安奈吉将在政策法规的支持下，通过实施“公平、稳定”的商务政策，持续深耕中国市场，并利用自身优势、整合行业资源，为中国饮料行业乃至中国经济贡献能量。可以预见，天丝红牛安®奈吉将成为中国饮料市场的破局者，为中国营销环境全方位振兴，为更好的服务中国消费者注入不竭动力。

成分方面，天丝红牛®️安奈吉饮料单罐富含475毫克牛磺酸，具有补充体力、抗疲劳的功效；是其他同品类产品的3.8倍之多，此外，天丝红牛®️安奈吉还富含维生素B6等营养物质，能够增强体力、缓解疲劳。产品含有西洋参提取物。真材实料、科学配方，赋予了天丝红牛®️安奈吉强大的提神抗疲劳的产品属性。作为泰国天丝授权红牛®品牌产品 ，红牛®️安奈吉还拥有国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志，这代表产品本身经历过多重严格的质量测试，这无疑让红牛安奈吉的品质和功效更有保障。

销售渠道方面，经销商作为连接天丝红牛®安奈吉和广大消费者沟通的渠道，是不可缺少的中坚力量。目前，天丝红牛®安奈吉线下渠道已覆盖全国多个省和地区，相信随着天丝集团在华的商业布局逐步扩大，消费者会越来越多在生活中见到天丝红牛®安奈吉的身影。

保护知识产权，既是保护品牌的合法利益，更是保护经销渠道的合法权益。在国家大力推进知识产权法治化的背景下，天丝红牛@安奈吉及广大经销商正名，赢得市场的认可。天丝红牛®️安奈吉将以此为契机，深耕国内各大经销商的合作，在食品饮料消费圈产生扩散影响，为天丝红牛®️安奈吉在全国终端的持续火爆提供不可想象的能量加持，充分发挥其作为全球功能饮料领头羊作用，为推动中国功能饮料发展提供更多活力。