战投入股将引优质资源，花王股份新文旅业务起飞在即

引进战略投资者,不仅能给公司带来资金、先进技术、管理经验,还能提升公司的核心竞争力和推动公司技术进步和产业升级。近日,花王股份(603007)便拟引入战略投资者北京亚虎聚合生态集团有限公司(下称“亚虎集团”)。据悉,亚虎集团致力于打造一个互联网开放生态的产业平台,而以“生态+文旅”和“生态+文体”为行业定位和战略理念的花王股份,此次引入战略投资者,或将完成“生态+文旅+互联网”的升级,为其文旅产业发展插上翅膀。

今年,受突发医疗事件影响,文旅企业承重明显。9月下旬,文旅部将旅游景区接待游客量进一步提升至最大承载量的75%,我国防控稳健提振消费者出游信心,文旅行业迎来复苏行情。突发医疗事件之后,线上线下业态融合的加深,大数据对全链路效率的提升,内容IP的打造……文旅+互联网让人们看到了更多的可能。

在内循环的主基调下,随着扩内需促消费的不断推进,文旅产业已加速进入新文旅时代,文旅+将带来更多的机遇与价值。如上市公司花王股份(603007),该公司是国内领先的园林绿化工程施工企业,近年来,其不断拓展业务版图,最受关注的,则是进入文体旅行业。相关信息显示,其自2017年起,就明确了“生态+文旅”和“生态+文体”的行业定位和战略理念。

为了更好地实现项目增值,花王股份于2019年9月成立了运营公司南京花圣文体发展有限公司,以进一步探索传统生态工程与新兴文体旅业务的有机融合,围绕策划咨询、赛事运营、研学旅游等板块积极打造绿色运维平台。目前,花圣文体与央企、行业头部企业建立了密切的合作关系,先后与北京中能建、上海东滩、深圳华南文旅、北京夺镖中国、濮阳日报网等签订战略合作协议,连云港园博园项目运营策划方案顺利中标,清丰极限运动基地的赛事运营也在筹备当中。文旅产业已是花王股份未来发展重要的战略方向之一。

10月19日,花王股份发布简式权益变动报告书表示,花王集团于10月16日与亚虎集团签署了《关于战略投资花王生态工程股份有限公司之框架协议》,亚虎集团拟以协议转让方式受让花王集团所持有的上市公司2,200万股无限售流通股,约占上市公司总股本的 6.56%。股权交割完成后,亚虎集团将积极推动花王股份的战略转型。

据了解,北京亚虎聚合生态集团有限公司隶属于亚虎有限公司,法定代表人为王汝聪。亚虎集团致力于打造一个互联网开放生态的产业平台,通过开放与共享打造亚虎金融服务生态圈,实现服务升级与价值再造。而亚虎有限公司运营平台及旗下网络品牌包括:创客空间、云品街、六色土、合万家、多吉堂等。

业内人士表示,花王股份与亚虎集团的合作进展顺利,股权变动落地快速,根据公开资料,亚虎集团明确表示,在未来 12 个月内没有继续增持或减持公司股份的具体计划,表明其非常看好花王股份的发展前景。值得注意的是,亚虎有限公司运营平台及旗下的网络品牌,或与花王股份的文旅业务能更好的紧密联系在一起,促使花王股份完成“生态+文旅+互联网”的战略升级。

事实上,文旅+互联网已有多个成功案例。如早在2016年腾讯文旅就做出了互联网+旅游的整体布局,以内容资讯和智慧旅游为起点,提供政府及用户移动化、主题化、功能化、互动化的精品服务。从龙门石窟到一部手机游云南,从香港到赫尔辛基,从秦始皇帝陵博物院到数字丝路威尼斯,在全球范围内积累了上百个创新案例和落地服务。

东吴证券认为,长期来看,预计国外突发医疗事件仍将在未来较长时间内持续,在国内防控形势向好前提下,内地文旅市场将持续承接出境游回流需求,加快复苏步伐。

业内人士分析指出,在此背景下,花王股份引入战略投资者亚虎集团,有望为其积极拓展新文旅产业版图提供强力支撑。此外,战略投资人所携带的市场视野产业运作经验和战略资源可以帮助企业更快地成长和成熟起来,同时引入战略投资者更有可能产生立竿见影的协同效应,从而在比较短的时间内改善企业的收入成本结构,提高企业的核心竞争力并最终带来企业业绩和股东价值的提升。